Контекстная реклама
8 (967) 314-55-62
wk.31@rambler.ru
создание сайтов, продвижение, наружная реклама, полиграфия...

Информационные статьи >> Общая информация о контекстной рекламе Яндекс Директ и Гугл Адвордс

Любые вопросы по контекстной рекламе
Электронная почта - отвечу в течение 24 часов

Принципы работы контекстной рекламы

Контекстную рекламу показывают на поиске Яндекс, Гугл, Майл.ру, Бинг и сайтах партнёрах. Объявления отбирают на основе интересов и потребностей людей (поисковые запросы) и характеристик поведения (посещаемые сайты).

Настройки рекламной компании позволяют показывать объявления заинтересованным людям:

1) географический таргетинг - рекламу видят люди находящиеся в определённых географических границах (город, область, страна);

2) ключевые слова - слова и фразы используемые посетителями Яндекс и Гугл, вызывающие показ контекстной рекламы;

3) минус слова - исключают показ объявлений при использовании этих слов;

4) корректировка ставок для мобильных устройств - для определённых видов бизнеса (такси, кафе и тому подобное) важны клиенты ищущие услугу или товар с мобильных устройств;

5) максимальная цена клика - помогает рекламу сделать рентабельной;

6) максимальный расход в сутки - просто и надёжно регулировать расход на рекламу;

7) корректировка ставок по возрасту и полу - зная портрет клиента можно увеличивать или уменьшать ставку для нужной категории людей.

Благодаря таким настройкам контекстная реклама является прибыльным каналам привлечения клиентов для малого и среднего бизнеса.

Настройки контекстной рекламы позволяют показывают объявления только заинтересованным людям - это принципиальное преимущество.

Разновидности контекстной рекламы

Яндекс Директ - контекстная реклама на поиске Яндекс, вверху и внизу страницы, 1 - 3 объявления. Подобрав продающие запросы ("записаться детский стоматолог", "ремонт квартиры стоимость", "купить деревянную дверь", "ремонт компьютеров стоимость") привлекаются на сайт люди ищущие товар или услугу.

Контекстная реклама на поиске Гугл - принцип работы аналогичен Яндекс Директ.

Максимально охватить потенциальных клиентов своей рекламой можно используя 2 системы контекстной рекламы

Контекстная реклама на сайтах рекламной сети Яндекс - рекламу видят посетители разных сайтов. Тематика сайтов подбирается согласно ключевых слов в рекламной компании и интересов пользователей - человек искавший "прогулки на лошадях" будет видеть рекламу соответствующих туристических программ.

Контекстная реклама в контекстно-медийной сети Гугл - рекламу видят посетители сайтов сотрудничающих с Гугл, правила показов такие-же как и в рекламой сети Яндекс.

Рекламу на сайтах видят люди не ищущие товары или услуги - это не "горячие" посетители, они не собираются покупать, такой рекламой не получится резко увеличить продажи. Но контекстная реклама на сайтах решает другие задачи: формирует отложенный спрос у людей и ассоциации фирмы с услугами и товаром.

Преимущества контекстной рекламы

1) Быстрый запуск - результат можно получить через несколько часов после запуска рекламы.

2) Настройки позволяют эффективно использовать рекламные деньги.

3) Можно рекламировать и продавать определённый товар или услугу.

4) Контекстная реклама эффективный способ продвижения акций и скидок.

5) Настройки позволяют быстро реагировать на действия конкурентов.

Недостатки контекстной рекламы

1) Для подготовки компании надо поработать в Excel с ключевыми словами, написать короткие рекламные тексты, выставить необходимые настройки, создать удобную для использования структуру компании.

2) После запуска надо контролировать рекламную компанию: ежедневные расходы, цену за клик для каждого объявления, поведение посетителей на сайте, рентабельность рекламы каждого товара.

Главный недостаток контекстной рекламы - она требует навыков и время для настройки и ведения, без этого можно впустую потратить много денег.

С чего начать контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса?

Решить, самому настраивать рекламу или лучше найти специалиста. Самостоятельное изучения контекста лучше делать в такой последовательности.

1) Определить какую систему использовать в первую очередь, есть 2 варианты Яндекс Директ и Гугл Адвордс, лучше начинать с Директа.

2) Изучить теоретические основы Директа - много информации в официальной справке.

3) Начинать рекламу надо с 1 товара или услуги, так проще и безопасней отработать теоретические навыки.

4) Анализировать расходы, прибыль и поведение людей на сайте.

5) Запускать рекламу других товаров и услуг.

Контекстная реклама требует контроля - это позволяет оптимизировать расходы и увеличить прибыль.

Контроль за контекстной рекламой

Использовать контекстную рекламу по принципу "запустил и забыл" - нельзя. Настройка этого рекламного канала требует ежедневного контроля за поисковыми запросами по которым приходят люди на сайт, еженедельно - расходы и поведение людей на сайте, ежемесячно - рентабельность рекламы каждого товара.

Точный алгоритм контроля контекстной рекламы выстраивается на основе индивидуальных особенностей бизнеса.